英特尔杨笠事件发酵,更多厂商撤销代言,男女对立话题成雷区?

原创 PC4f5X  2021-03-23 13:13 

近段时间的科技圈可真有些不太平,这一切都要从英特尔公布杨笠为代言人说起。3月18日,“英特尔芯品汇”发布了一条宣传微博,虽然这个账号并没有什么粉丝,也没有什么宣传力度,但这条微博还是引起了广大男性网友的注意,在几天之内彻底刷爆了科技圈,因为英特尔居然请了一个“女拳”来作为自己的宣传大使,这种行为无异于引火烧身。

很快,英特尔就遭到了男网友们的联合抵制。要知道,英特尔可是一家电脑芯片公司,而消费画像群体,大部分都是男性,请一个两性关系话题敏感的明星作为代言人,这波蜜汁操作可谓是叫人看不懂。另外,受到牵连的不止是英特尔,有豆瓣网友爆料,在受到“抵制”之前,一些品牌已经“偷偷地”撤掉了有关于杨笠的广告,就比如长城汽车,因为再这样任由事情发展下去,迟早会牵连到自己。

此外,豆瓣上的这位网友还表示男人们是不会放过杨笠的,并表示会坚持给英特尔写信,直到英特尔撤销所有关于杨笠的代言并道歉。那么现在问题来了,英特尔为什么会找这样一个颇具争议的人作为自己的广告代言人呢?难道英特尔营销部在签约广告之前没有想过事情的后果吗?

其实这件事也不难理解。有网友给出了自己的见解:“为什么有人默认电子产品男性才用?”我们可以顺着这条思路走下去,英特尔也许就是想一改电子产品的男性标签,或者说就是想吸纳一些女粉丝、女用户,并且英特尔这么多年来一家独大。请杨笠代言既有话题又有流量,但令英特尔没想到的是,最后自己还是玩砸了。

对于男网友们的抵制,英特尔芯品汇先是删除了微博,然后也做出了回应,英特尔宣称自己的企业文化是“多元、包容”,正是因为意识到了多元化世界,所以才请了杨笠,可谓是丝毫没有道歉的意思。

纵观整个事件,最后获利最大的可能还是英特尔的老对手AMD。虽然英特尔目前仍是半导体行业的霸主,但这几年来,AMD正有着逐渐追上英特尔的迹象,尤其是锐龙系列芯片在笔记本市场赢得了很不错的反响。如果英特尔继续保持着这样的“蜜汁自信”乱请代言人,迟早会把自己搞垮。小伙伴们如何评价英特尔本次的骚操作呢?

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杨笠代言英特尔被下架:“冒犯的艺术”可以,“冒犯的营销”不行?

“你为什么看起来那么普通,却那么自信?”在2020年的《脱口秀大会》第三季中,脱口秀演员杨笠以吐槽部分男性盲目自信的段子而走红。尽管不少男观众对杨笠的段子感到不满,但脱口秀作为“冒犯的艺术”,大部分人仍对此表示接受。不过,当段子做成了广告,“冒犯”用在营销上,事情就没那么单纯了。

3月18日,英特尔官方微博发布了杨笠代言的广告片。杨笠在片中说,“英特尔的眼光太高了,比我挑对象的眼光都高”。该代言遭到了许多男性的抵制,有网友认为,杨笠靠“冒犯男性”走红,没资格担任以男性用户为主的电脑产品代言人。为此,英特尔删掉了杨笠代言广告片,但这一做法也得罪了不少女性用户,“谁说女性不懂电子产品?”

这不是杨笠第一次被举报。此前,杨笠在《脱口秀反跨年》舞台上的一段表演引发热议。在回顾“普通却自信”的段子给自己带来的困扰时,杨笠调侃那些认为被冒犯的男性:“我说你是个垃圾你肯定不乐意,但如果我说你是个好人,你也觉得我在侮辱你,现在我说你是个普通人,你也不高兴,那你到底是什么人啊?见仁,见智的事情。”

节目播出后,有网友号召大家向广电总局举报,原因为“杨笠演出内容涉嫌性别歧视,多次侮辱全体男性,宣扬仇恨,煽动群体内部矛盾,制造性别对立,不利于中国特色社会主义的和谐发展”。

不过,当时的举报并没有引发节目下架。

杨笠为商品做推广而被抵制也不是头一遭。前不久,杨笠为被称作“男人的衣柜”的“海澜之家”带货,引发男性消费者的不满。当时,虎扑论坛就有人号召男同胞集体抵制,“维护自己的利益”。

这不是第一次脱口秀演员的营销广告被抵制。2月24日,李诞推广某女性内衣品牌的广告在微博上线,广告语充满了脱口秀段子的风格,一面暗示该内衣是“一个让女性轻松躺赢职场的装备”,一面调侃“我说没有我带不了的货,你就说信不信吧。”

该广告上线不久,就因涉嫌歧视女性迅速引发女性观众的愤怒,“这是什么迷惑发言?”品牌方只好将带货微博删除,并发表致歉声明,解释该段子的内涵是“致力于为女性提供无束缚、更舒适的贴身衣物解决方案,让更多的女性以轻松的身心状态去应对生活与工作的疲惫”。

杨笠也曾推广过该品牌内衣,广告词为“职场女性,扛得住压力,也配得起呼吸自由。”“你职场喘气的礼物”。相比李诞,杨笠明显与该产品更有契合度,文案内容也更符合职场女性的价值观。只不过,它没有了脱口秀的段子风格。

有业内人士分析,比起单纯介绍功能,品牌方更愿意宣扬价值观、引导话题,从而增加品牌的知名度,这也使得冒犯式营销逐渐在广告圈走红。

近年来,频频有广告把性别冒犯当创意,比如近日全棉时代、茶颜悦色的广告创意都涉嫌侮辱女性而下架。请杨笠做“男人的衣柜”推广,请李诞带货女性的内衣,本身就像个脱口秀选题。但脱口秀说得,为何广告说不得?

上海大学广告·品牌研究中心主任张祖健认为,关于性别之间的调侃和嘲笑,历来是全球广告的一种现象。如哈雷摩托广告、美国吉普车广告、德国汽车广告以及英国、法国的通讯产品、智能产品广告通常都是针对男性为主的消费群体,他们的广告内容不会调侃女性,但是会刻意宣扬男性的力量。在奢侈品的广告方面,尤其是女性护肤品,则是突出女性的。“总而言之,全球的广告市场确实存在男性力量和女性力量两大阵营。”

他认为,杨笠的脱口秀是女性文化自觉的一种表现,应该予以认可,但如果将杨笠的脱口秀运用到代言的广告中,则另当别论。“相声表达的是人类的智慧和一种机趣,而脱口秀的主要娱乐功能是‘说破’,也就是把一件事情彻底说穿、讲破。杨笠的脱口秀实际上代表了一种‘说破’——优秀的女性看不上一般的男性。杨笠是拿着这个主题引起了社会上相当多女性的认同。”

也因此,那么多厂商、品牌邀请杨笠为其代言,主要是利用杨笠的这种“说破”功能,打破原来细分市场上男女受众之间的某种平衡。“一旦打破,必然有新的势力上升,尤其是女性的上升;一旦打破,原来可能默默无闻的男性也将会借着这个‘说破’的力量翻身,增长到强消费的层面,与原来的消费主体建构成重新的平衡。所以不必奇怪,英特尔也好,其他用品也好,都是在借用杨笠脱口秀这种‘说破’的功能,希望重构他们品牌市场的新格局。”

3月22日,英特尔通过媒体回应代言争议时说,“多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界,并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。”

显然,英特尔借杨笠打破细分市场受众平衡的目标并没能达成。面对“冒犯的艺术”,观众只是当成娱乐内容来欣赏,一旦升级为“冒犯的营销”,消费者就没有那么容易买账了。毕竟,买东西看重的还是质量和性能。一个要靠宣扬价值观、制造话题来博流量的商品,很让人担心它名不副实。

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(责任编辑:曹逸群_NB19194)

英特尔回应杨笠代言争议

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